Valeant lança Linha Cerave® no Brasil

                              

VALEANT LANÇA LINHA CERAVE® NO BRASIL 

Após o sucesso no mercado norte-americano, novos produtos chegam ao 

País oferecendo alta tecnologia para limpeza e hidratação da pele



Abril de 2015 – A Valeant, empresa farmacêutica reconhecida mundialmente 
por sua atuação no segmento de dermatologia e cuidados estéticos, traz ao 
mercado brasileiro uma linha de produtos renomada nos Estados Unidos: 
CeraVe®. Os cinco produtos lançados no Brasil oferecem alta tecnologia para 
limpeza e hidratação profunda e prolongada da pele, nas seguintes apresentações:

CeraVe® Creme Hidratante 

CeraVe® Loção Hidratante  

CeraVe® Creme para mãos  

CeraVe® Espuma de Limpeza Facial  

CeraVe® Loção Facial Hidratante PM


Um dos principais benefícios da linha é a tecnologia inovadora de sua formulação: o sistema multivesicular de entrega - MVE® (Multi-Vesicular Emulsion – Emulsão Multivesicular), que libera gradualmente os ingredientes essenciais presentes em cada um dos produtos ao longo de 24 horas, promovendo assim uma absorção homogênea e por um tempo mais prolongado. Além disso, todos os produtos da linha CeraVe® possuem em sua formulação o ácido hialurônico, que ajuda a prevenir a perda excessiva de líquido por meio da retenção mais eficiente das moléculas de água na pele.  

 “Temos percebido nos consultórios médicos que a brasileira associa cada vez mais a estética da pele com saúde e bem-estar”, explica Dra. Ana Paula Urzedo, dermatologista. A médica acrescenta que o maior acesso à informação tem aumentado a busca por produtos e tratamentos mais eficientes, especialmente aqueles que fazem sucesso nos Estados Unidos e Europa. “As mulheres sabem da importância de um produto de qualidade, que cuida da pele com eficiência e suavidade, sem o risco de alergias”, completa.

O Brasil é um dos maiores mercados mundiais nos segmentos associados a beleza e estética: ocupa a terceira posição no mercado mundial de consumo de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, atrás apenas dos Estados Unidos e China. Nas categorias de desodorantes e perfumaria o Brasil é o primeiro maior consumidor e assumiu a segunda posição dentro do segmento de produtos para banho, cabelos, depilatórios, infantis, masculinos e proteção solar.  Além disso, nas subcategorias, o Brasil é o primeiro em coloração (tintura), condicionador e sabonete e o segundo em proteção solar, creme para o corpo, maquiagem para unhas, higiene íntima e produtos para barbear. No caso de creme dental e maquiagem para os olhos ocupa a terceira posição e a quarta em xampu e maquiagem para os lábios, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) de 2012.

Paralelamente à preocupação com os produtos de alta qualidade, outro ponto relevante é o perfil da mulher brasileira nos dias de hoje. “A brasileira está sempre correndo, possui inúmeras atividades durante o dia e, por isso, quando recomendamos um tratamento, é fundamental que ele seja prático e acessível. Neste cenário, um destaque da linha CeraVe® é a Espuma de Limpeza Facial, que permite que o processo seja eficiente, rápido e sem agressão à pele”, afirma a dermatologista. “Além disso, como os produtos não causam alergia, também podemos indicá-los em conjunto com outros tratamentos que o paciente já faz ou necessita fazer”, conclui a especialista. 

Mercado

Na análise feita pela Abihpec, enquanto o País apresentou crescimento médio de 3% do Produto Interno Bruto (PIB) entre 1996 e 2012, o setor de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos cresceu 10% no mesmo período.

“O Brasil é um mercado que vem se mostrando cada vez mais expressivo no segmento de cuidados para o corpo, saúde e bem-estar. Acreditamos que o maior acesso à informação, a melhora no poder aquisitivo do consumidor em todos os níveis socioeconômicos, e a exposição ao clima quente durante a maior parte do ano são fatores que têm contribuído para este aumento da demanda por produtos de cuidados com a pele no País”, explica Paulo Gouvêa, diretor de marketing da Valeant.

Especialistas do mercado também justificam o crescimento deste setor com a participação crescente da mulher no mercado de trabalho, aumentando a procura por itens que atendam às necessidades de hidratação prolongada, por meio de tecnologias que permitam a aplicação do produto somente uma vez ao dia, sem perder o poder de hidratação. A expectativa de vida média do brasileiro também vem subindo e, consequentemente, a preocupação com um envelhecimento saudável favorece a venda de produtos de hidratação e cuidados com a pele.  

OS PRODUTOS

CeraVe® Creme Hidratante 

CeraVe® Loção Hidratante  

CeraVe® Creme para mãos  

CeraVe® Espuma de Limpeza Facial  

CeraVe® Loção Facial Hidratante PM








CeraVe® Creme Hidratante – desenvolvido para aumentar a capacidade da pele de reter e distribuir a umidade por toda a área de aplicação. Penetra profundamente no corpo e mantém a pele hidratada o dia todo por meio da tecnologia MVE®, exclusiva da linha CeraVe®, que libera gradualmente ceramidas e ácido hialurônico ao longo de 24 horas, garantindo uma hidratação profunda e prolongada. Espalha-se facilmente ao ser aplicado, de maneira homogênea e mantendo um aspecto de limpeza e sem oleosidade, o que o torna ideal para grandes áreas do corpo e para regiões com maior ressecamento natural, como os cotovelos e joelhos. Também pode ser utilizado na face. 
Principais benefícios:

•  Não-comedogênico;
•  Recomendado para pele sensível;
•  Não irritante;
•  Dermatologicamente testado;
•  Repara e restaura a barreira protetora cutânea;
•  Hidrata e nutre;
•  Hidratação de longa duração.

Preço sugerido: R$103,84








CeraVe® Loção Hidratante - desenvolvido para aumentar a capacidade da pele de reter e distribuir a umidade por toda a área de aplicação. Penetra profundamente no corpo e mantém a pele hidratada o dia todo por meio da tecnologia MVE®, exclusiva da linha CeraVe®, que libera gradualmente ceramidas e ácido hialurônico ao longo de 24 horas, garantindo uma hidratação profunda e prolongada. Espalha-se facilmente ao ser aplicado, de maneira homogênea e mantendo um aspecto de limpeza e sem oleosidade. 
Principais benefícios:

•  Não-comedogênico;
•  Recomendado para pele sensível;
•  Não irritante;
•  Dermatologicamente testado;
•  Repara e restaura a barreira protetora cutânea;
•  Hidrata e nutre;
•  Hidratação de longa duração.

Preço sugerido: R$108,38.









CeraVe® Creme para mãos – repara, restaura e protege as mãos secas fazendo com que fiquem macias e saudáveis. Contém em sua formulação ceramidas essenciais, niacinamida e ácido hialurônico, além de uma resistência à água, mantendo a hidratação por um tempo mais prolongado. 
Principais benefícios:

•  Não-comedogênico;
•  Não irritante;
•  Dermatologicamente testado;
•  Repõe ceramidas, niacinamida e ácido hialurônico para restaurar e proteger a barreira cutânea;
•  Resistente a água;
•  Sem perfume.

Preço sugerido: R$71,13










CeraVe® Espuma de Limpeza Facial – remove suavemente sujeiras, oleosidade e maquiagem e também restaura a pele em apenas uma etapa. Limpa suavemente sem ressecar a pele, efetivamente hidratando a área cutânea mesmo após enxágue. Além disso, a presença de ácido hialurônico, ceramidas, colesterol e glicerina em sua formulação ajudam a prevenir a perda excessiva de água por meio da retenção mais eficiente das moléculas de água na pele. 
Principais benefícios:

•  Não-comedogênico;
•  Recomendado para pele sensível;
•  Não irritante;
•  Dermatologicamente testado;
•  Mantém a pele hidratada após enxágue;
•  Removedor de maquiagem.

Preço sugerido: R$109,61









CeraVe® Loção Facial Hidratante PM – recomendado para regiões do rosto e pescoço, que precisam de maior nutrição e hidratação. Com o uso diário, é possível reparar, repor e proteger a barreira da pele proporcionando uma aparência saudável e macia. Ideal para uso noturno, ajuda a hidratar e recuperar a pele. A presença da tecnologia MVE®, exclusiva da linha CeraVe®, libera gradualmente ceramidas e ácido hialurônico ao longo de 24 horas, garantindo uma hidratação profunda e prolongada. Contém também niacinamida, capaz de hidratar e fortalecer a barreira cutânea, além de melhorar a textura e estimular a renovação celular da pele. 
Principais benefícios:

•  Não-comedogênico;
•  Recomendado para pele sensível;
•  Não irritante;
•  Dermatologicamente testado;
•  Reparo e restauração da barreira protetora cutânea;
•  Hidratação e nutrição noturna.

Preço sugerido: R$78,84





Sobre a Valeant

A Valeant é a maior fabricante de produtos para dermatologia e estética nos Estados 
Unidos.  Com sede no Canadá e presença em mais de 60 países, a companhia desenvolve e comercializa produtos para dermatologia e cuidados com a pele, equipamentos para estética facial e corporal, e também produtos para outras especialidades como oftalmologia, odontologia, e uma ampla gama de medicamentos de marca e genéricos. A multinacional, que está no Brasil há mais de 50 anos, atua no País com as seguintes empresas: Bausch + Lomb Indústria Ótica, Instituto Terapêutico Delta e Probiótica Laboratórios. A Valeant emprega mais de 15 mil funcionários ao redor do mundo e fatura cerca de US$ 8 bilhões.